Las marcas de vino asociadas con España más valoradas en el exterior: salvo puntuales excepciones, las empresas españolas tienen aún mucho por hacer para elevar el grado de conocimiento internacional de sus principales marcas

Recientemente hemos conocido dos informes sobre la notoriedad de las marcas españolas de alimentos y bebidas en el exterior. El primero, "Las marcas españolas y el efecto país de origen", del Foro de Marcas Renombradas Españolas, ICEX Expaña Exportación e Inversiones, la consultora de investigación de mercados GfK y la consultora de marca Interbrand. Este estudio refleja la percepción sobre las marcas, productos y servicios españoles en Alemania, China, Estados Unidos, Francia, México y Reino Unido. El 30% de los encuestados mencionan las bebidas como los productos que más se asocian con España, y el 56% los alimentos. Aún así, el grado de conocimiento desciende enormemente a la hora de identificar marcas específicas del sector, lo que confirma que las marcas tienen que actuar. El segundo informe, centrado en el sector del vino, el ranking "The World's Most Admired Wine Brands", de la revista "Drink International" incluye a las bodegas Torres, Campoviejo, Vega Sicilia, Marqués de Riscal y Ramón Bilbao entre las 50 marcas más admiradas a nivel mundial. Como nota adversa está la desaparición de este listado de las dos marcas más conocidas del sector de cava español, como Codorniu y Freixenet, que además, perdieron su "españolidad" tras ser adquiridas por la alemana Henkell en el caso de Freixenet, y por el fondo de inversión Carlyle, en el caso de Codorníu