Heineken crea 'Tocayos', una plataforma para conectar bares tradicionales con el mismo nombre

24/03/2026

En: revistainforetail.com
Digital

La iniciativa se dirige a establecimientos independientes de toda España y se enmarca en un contexto de cambios en el sector hostelero. El objetivo es "sumar la fuerza de estos bares que son nuestro engranaje social y que queremos seguir celebrando", ha señalado la marketing manager de Heineken en España, Marta Moreno Según datos de la Confederación Empresarial de Hostelería de España, existen numerosos bares con nombres repetidos en el país, como Pepe, Manolo, Paco, Luna o Luis. A través de la plataforma digital, estos negocios podrán registrarse para acceder a recursos orientados a mejorar su competitividad. El lanzamiento se produce en un entorno en el que el número de establecimientos de hostelería se ha recuperado tras la pandemia , con un mayor peso de los locales no independientes y de aquellos con una oferta especializada o de mayor ticket medio. Los bares tradicionales se enfrentan además a factores como el aumento de los costes de alimentos y energía, así como a cambios en los hábitos de consumo vinculados al teletrabajo y a la reducción del tiempo destinado a la comida. Como parte de la iniciativa, la compañía ha presentado una pieza audiovisual en la que participan propietarios de bares con nombres coincidentes en distintas localidades . Entre ellos, Paco Bachiller, propietario de Bar Paco en Fuenlabrada, que ha indicado que lleva 39 años al frente del establecimiento fundado por su padre. También participa Juan José García, propietario de otro Bar Paco en Ibi (Alicante), quien decidió mantener el nombre del local tras adquirirlo. La iniciativa, dirigida a clientes de Heineken España, tiene como objetivo reforzar la visibilidad de los bares tradicionales y poner en valor su papel dentro del tejido social. "Nos consideramos guardianes de la tradición. La temporada de invierno ha sido difícil debido al mal tiempo, así que esta iniciativa de Heineken llega en un momento muy oportuno, ya que no tenemos ayuda por otros lados", ha destacado Juan José García, a quien todo el mundo llama Paco.