El evento , organizado por el Ministerio de Economía, Comercio y Empresa a través de ICEX -organismo adscrito a la Secretaría de Estado de Comercio-, ha reforzado este año la presencia de la red de oficinas económicas y comerciales en el exterior, con la participación de sus 107 oficinas, que dan cobertura a 196 mercados. Este refuerzo ha multiplicado el número de reuniones B2B, que alcanzarán las 1.800, en las que las empresas acceden a información y asesoramiento sobre prácticamente cualquier mercado del mundo. La apertura del Foro ICEX ha corrido a cargo de la secretaria de Estado de Comercio, Amparo López Senovilla. A continuación, ha dado paso a la sesión inaugural, que ha reunido al vicepresidente primero del Gobierno y ministro de Economía, Comercio y Empresa, Carlos Cuerpo ; a la presidenta de Banco Santander, Ana Botín, y al consejero delegado de Inditex, Óscar García Maceiras. Bajo el título 'Hacerlo bien, hacerlo saber', el debate, moderado por la consejera delegada de ICEX, Elisa Carbonell , ha girado en torno a la importancia de la reputación, la marca y los activos intangibles en un contexto internacional cada vez más competitivo. Durante su intervención, el vicepresidente ha subrayado que "la imagen que se proyecta del sector exterior español y de nuestras empresas es muy positiva, y los datos acompañan. Hay que seguir fomentando un círculo virtuoso entre crecimiento y exportación, ganar escala para nuestras empresas y seguir transmitiendo el alcance y el impacto internacional de nuestras compañías. En esa tarea, ICEX es una herramienta esencial». Internacionalización para competir en un mundo más complejo La celebración del Foro coincide con un momento especialmente relevante para las exportaciones españolas. Según los últimos datos de comercio exterior, las ventas de mercancías al exterior alcanzaron en abril un máximo histórico superior a los 34.388 millones de euros, un 5,8% más que en el mismo mes del año anterior. Además, España cuenta con más de 41.000 exportadores regulares, compañías que han consolidado una presencia estable en los mercados internacionales y que representan prácticamente la totalidad del valor exportado por nuestro país. Estas cifras se producen en un contexto internacional marcado por la incertidumbre geopolítica, la reorganización de las cadenas de valor y la transformación tecnológica, lo que refuerza la importancia de la internacionalización como herramienta de crecimiento y resiliencia empresarial. Los grandes retos de la competitividad Con este objetivo, el Foro ICEX 2026 ha diseñado una programación orientada a ofrecer respuestas prácticas a los desafíos que afrontan actualmente las empresas en su proceso de internacionalización, combinando análisis estratégico, casos de éxito y herramientas aplicables al negocio. El contenido se ha articulado en torno a tres grandes ejes temáticos que recorren todo el proceso de toma de decisiones empresariales en los mercados internacionales. El primero, QUÉ , ha ayudado a comprender las transformaciones que están redefiniendo la economía mundial, desde los cambios geopolíticos hasta el desplazamiento del crecimiento hacia regiones como el Indo-Pacífico o la evolución de los acuerdos comerciales internacionales, como Mercosur. El segundo, CÓMO , ha estado centrado en la aplicación práctica de estas tendencias a la estrategia empresarial, abordando cuestiones como la diversificación de mercados, la logística, la financiación internacional o la construcción de marca. Por último, el bloque FUTURO ha analizado las capacidades que marcarán la competitividad de los próximos años, con especial atención a la inteligencia artificial, la innovación industrial, la digitalización y las nuevas cadenas globales de valor. Inteligencia artificial para la internacionalización Entre las novedades de esta edición destaca la celebración del primer Reto de Inteligencia Artificial aplicada a la internacionalización, una iniciativa pionera destinada a identificar soluciones tecnológicas con impacto real en la actividad exportadora y a conectar startups innovadoras con las necesidades de las empresas españolas. El Foro ha incorporado además el espacio 'Jet Lag Cero' una propuesta orientada a mejorar el rendimiento de los profesionales que desarrollan su actividad en entornos internacionales. El programa aborda aspectos prácticos de los viajes de trabajo que rara vez forman parte de la agenda empresarial, pero que tienen un impacto directo en la productividad y la capacidad de afrontar reuniones, ferias o negociaciones en distintos mercados. Dentro de este espacio, Begoña Pérez , conocida como La Ordenatriz , ha compartido técnicas para preparar una maleta de trabajo de forma más eficiente, optimizando el equipaje para reducir estrés, ahorrar tiempo y facilitar los desplazamientos profesionales. Por su parte, Francisco Javier Puertas , jefe de la Unidad de Sueño del Hospital Universitario de La Ribera de Valencia, ha ofrecido recomendaciones para minimizar el impacto de los cambios horarios, mejorar el descanso y mantener el rendimiento físico y cognitivo durante los viajes internacionales.