El encuentro, que ha contado con la participación de Carlos Cuerpo, Ana Botín y Óscar García Maceiras, ha puesto el foco en la importancia de los activos intangibles para competir en un escenario de creciente incertidumbre. La tercera edición del Foro ICEX , organizada por el Ministerio de Economía, Comercio y Empresa a través de ICEX , ha reunido este 2 de julio en Madrid a más de 2.000 profesionales. El objetivo ha sido conectar a 1.500 empresas con la red exterior española, compuesta por 107 oficinas, para impulsar su competitividad global en un encuentro que ha generado cerca de 1.800 reuniones B2B. 'Hacerlo bien, hacerlo saber': La reputación como activo clave La sesión inaugural del foro, que tuvo lugar en el espacio La Nave de Madrid , contó con la apertura de la secretaria de Estado de Comercio, Amparo López Senovilla . El debate central, moderado por la consejera delegada de ICEX Elisa Carbonell , reunió a figuras de primer nivel del panorama económico español. Participaron el vicepresidente primero del Gobierno y ministro de Economía, Comercio y Empresa, Carlos Cuerpo ; la presidenta de Banco Santander Ana Botín , y el consejero delegado de Inditex Óscar García Maceiras Bajo el lema 'Hacerlo bien, hacerlo saber' , la discusión se centró en el valor estratégico de la reputación, la marca y otros activos intangibles como elementos diferenciadores en un mercado internacional cada vez más competitivo. Durante su intervención, Carlos Cuerpo destacó que «la imagen que se proyecta del sector exterior español y de nuestras empresas es muy positiva, y los datos acompañan. Hay que seguir fomentando un círculo virtuoso entre crecimiento y exportación, ganar escala para nuestras empresas y seguir transmitiendo el alcance y el impacto internacional de nuestras compañías. En esa tarea, ICEX es una herramienta esencial». La sesión contó además con la perspectiva creativa del compositor y productor Lucas Vidal , galardonado con un premio Emmy y dos premios Goya, quien aportó su visión sobre la proyección internacional del talento español. Cifras Clave del Foro ICEX 2026 Métrica Dato Profesionales asistentes Más de 2.000 Empresas participantes Más de 1.500 Reuniones B2B organizadas Cerca de 1.800 Oficinas de la red exterior presentes 107 (cobertura en 196 mercados) Un contexto global complejo que exige mayor competitividad La celebración del foro coincide con un momento de fortaleza para las exportaciones españolas. Los últimos datos de comercio exterior revelan que las ventas de mercancías alcanzaron en abril un máximo histórico de más de 34.388 millones de euros , lo que supone un incremento del 5,8% respecto al mismo mes del año anterior. Este dinamismo se apoya en una base sólida de más de 41.000 exportadores regulares, compañías que han consolidado su presencia en mercados internacionales. Sin embargo, este crecimiento se produce en un entorno global marcado por la incertidumbre geopolítica , la reorganización de las cadenas de valor y una profunda transformación tecnológica. Este escenario refuerza la necesidad de la internacionalización no solo como una vía de crecimiento, sino también como una herramienta fundamental para la resiliencia empresarial. Ejes temáticos para afrontar los retos del comercio exterior El programa del Foro ICEX 2026 se diseñó para ofrecer respuestas prácticas a los desafíos actuales. El contenido se articuló en torno a tres grandes ejes. El primero, denominado QUÉ , se enfocó en comprender las macrotendencias que redefinen la economía mundial, desde los cambios geopolíticos y el auge de regiones como el Indo-Pacífico , hasta la evolución de acuerdos comerciales como el de Mercosur . El segundo eje, CÓMO , se centró en la aplicación de estas tendencias a la estrategia empresarial, tratando temas como la diversificación de mercados, la logística, la financiación o la construcción de marca. Finalmente, el bloque FUTURO analizó las capacidades que marcarán la competitividad a medio y largo plazo, con especial atención a la inteligencia artificial, la innovación industrial y las nuevas cadenas globales de valor. Durante la jornada, ocho talleres especializados permitieron a los asistentes conocer de primera mano las experiencias de empresas líderes como Iberdrola Gestamp Cosentino Fagor Electrónica Agrosevilla o Marqués de Cáceres , quienes compartieron casos reales de expansión, financiación y digitalización. La Inteligencia Artificial irrumpe como herramienta de internacionalización Una de las novedades más destacadas de esta edición fue el primer Reto de Inteligencia Artificial aplicada a la internacionalización. La iniciativa buscaba identificar soluciones tecnológicas con impacto real en la actividad exportadora. La startup madrileña Go Global Consulting resultó ganadora tras una votación en directo de los asistentes. Su solución premiada se especializa en la localización audiovisual, combinando talento humano con tecnología de IA para doblaje y adaptación de contenidos, facilitando así la expansión de productos audiovisuales a múltiples idiomas con una notable reducción de costes y tiempos. Productividad en viajes de negocio: El factor humano en la agenda El foro también dedicó un espacio innovador, 'Jet Lag Cero', a mejorar el rendimiento de los profesionales en sus desplazamientos internacionales. Begoña Pérez , conocida como La Ordenatriz , ofreció técnicas para optimizar el equipaje de trabajo. Por su parte, Francisco Javier Puertas , jefe de la Unidad de Sueño del Hospital Universitario de La Ribera de Valencia , compartió recomendaciones para minimizar el impacto de los cambios horarios y mantener el rendimiento físico y cognitivo. Claves y preguntas frecuentes sobre el Foro ICEX y la internacionalización ¿Cuál es el principal valor del Foro ICEX para un directivo español? El principal valor reside en el acceso directo y centralizado a la inteligencia de mercado de toda la red de oficinas económicas y comerciales de España en el exterior. Permite obtener asesoramiento personalizado para casi cualquier mercado del mundo, realizar networking de alto nivel y conocer las últimas tendencias en competitividad global. ¿Cómo afecta el actual escenario geopolítico a las empresas exportadoras españolas? El escenario de incertidumbre obliga a las empresas a ser más estratégicas. La diversificación de mercados, la resiliencia de las cadenas de suministro y la construcción de una marca sólida y reputada se vuelven cruciales para mitigar riesgos y competir. El foro ha subrayado la importancia de estos factores para navegar el entorno actual. ¿Qué papel jugará la Inteligencia Artificial en la exportación, según los expertos del foro? La IA se consolida como una herramienta estratégica para optimizar procesos y reducir barreras de entrada a nuevos mercados. Sus aplicaciones van desde la inteligencia de mercado y la identificación de oportunidades hasta la localización de contenidos y marketing digital, permitiendo a las pymes competir de manera más eficiente a escala global.