El Gobierno lanza la campaña institucional "Nuestros valores no están en venta. Nuestros productos y servicios, sí" para reivindicar el comercio libre, basado en reglas, y dar apoyo a las empresas afectadas por los nuevos aranceles En un contexto internacional marcado por tensiones comerciales y una geopolítica cada vez más impredecible, el Gobierno lanza la campaña institucional "Nuestros valores no están en venta. Nuestros productos y servicios, sí". El mensaje es claro: España defiende un comercio abierto, justo y con reglas firmes, sin renunciar a sus principios fundamentales. La campaña destaca que hay cosas que no tienen precio, como el respeto, la libertad y la democracia. Pero el aceite de oliva, el queso manchego o los vinos con denominación de origen, sí lo tienen. Y ahí está la diferencia: los valores europeos no se venden, pero los bienes y servicios que reflejan el talento y la excelencia del país, sí. La iniciativa llega en un momento en que las relaciones comerciales vuelven a acaparar titulares y los mercados se ven sacudidos por la incertidumbre global. Para España, el comercio exterior es una fuente de crecimiento y una herramienta necesaria para el entendimiento mutuo, la innovación y la estabilidad. Las cifras lo confirman. En 2024, las exportaciones españolas alcanzaron 384.465 millones de euros, el segundo mejor registro histórico. La economía consolidó su perfil exportador con un crecimiento del 2,7% respecto al año anterior, según datos del Ministerio de Economía, Comercio y Empresa. El Gobierno ha activado una Línea de Avales por valor de hasta 5.000 millones de euros para proteger a las empresas más expuestas a los nuevos aranceles impulsados por la Administración Trump. La medida busca garantizar liquidez y favorecer la reconversión de sectores afectados para reforzar su competitividad internacional. Economía abierta al mundo La de España es una economía dinámica, que opta por la interconexión y por unas reglas de juego claras en el comercio internacional. Como sus demás socios europeos, es un país de emprendedores, dotado de una gran industria, pero también de pequeñas y medianas empresas que cada vez compiten con más éxito en los mercados globales. Hoy, los productos y servicios españoles se perciben como sinónimo de calidad, innovación y confianza. El sector agroalimentario es uno de los pilares de esta proyección exterior. En 2024, las exportaciones agroalimentarias marcaron un nuevo récord histórico, con 75.090 millones de euros, un 5,8% más que el año anterior. Productos como el aceite de oliva, los cítricos, el jamón ibérico o los vinos con denominación de origen siguen siendo reconocidos en todo el mundo por su calidad y su arraigo en la tradición. Los productos y servicios españoles se perciben como sinónimo de calidad, innovación y confianza La campaña del Gobierno nace como respuesta a un escenario global complejo, marcado por las secuelas de la guerra comercial iniciada por la administración Trump bajo el lema "America First". Aunque el mapa político ha cambiado, el proteccionismo sigue ganando terreno en distintas regiones, desafiando décadas de cooperación y apertura. España y sus socios europeos defienden una idea sencilla pero firme: abrir mercados no implica renunciar a los principios. Apostar por lo propio no significa cerrarse al mundo. El fortalecimiento de los vínculos económicos debe complementarse con la defensa de los valores que sustentan una sociedad democrática. En estos momentos, el Gobierno de España lanza un mensaje claro a la ciudadanía: está del lado de quienes producen, innovan y exportan. De quienes generan valor, empleo y futuro. De quienes creen que Europa es más fuerte cuando confía en sí misma y piensa en clave global. "Compra lo tuyo. Defiende lo nuestro". Con este lema, la campaña busca ese equilibrio entre orgullo y proyección: mirar hacia adentro para valorar lo propio, y hacia fuera con confianza. No se trata de levantar barreras, sino de reforzar los cimientos. No se busca señalar a nadie, sino mostrar lo que funciona y representa a los españoles. En cada botella de vino que cruza fronteras, en cada kilo de naranjas que llega a otro continente o en cada producto creado aquí y usado en todo el mundo, hay una historia de esfuerzo colectivo. Porque exportar no es solo vender: es compartir lo que cada país es.