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Anecoop prevé comercializar 155.000 toneladas de sandías durante 2021

14/04/2021
En: levante-emv.com
Digital
Anecoop prevé comercializar 155.000 toneladas de sandías durante 2021 La sandía 'Bouquet' fue la primera sin pepitas del mercado europeo, a punto de cumplir 30 años y mantiene el liderazgo de la categoría como primer operador español del sector en Europa J.B. Ver noticias guardadas Un momento de la presentación de la campaña Anecoop presenta la campaña de uno de sus productos de referencia, la sandía Bouquet , la primera sin pepitas que llegó al mercado europeo en 1992 y que hoy, casi tres décadas después, sigue liderando la categoría en toda Europa. La cooperativa de segundo grado y sus socios productores que pertenecen al programa de sandías Bouquet, quieren llegar este año al consumidor con el mensaje "Raciones de Emoción", dando así continuidad a la campaña "Raciones de Vida para el Campo" que lanzó el año pasado y con la que se reconoce el papel esencial de nuestros agricultores y la relevancia del medio rural.  Precisamente, al hilo de esta campaña, el presidente de Anecoop, Alejandro Monzón , ha descrito el ejercicio pasado como "un año histórico, en el que hemos sabido trabajar con el equilibrio perfecto: con el corazón en todos los hogares pero con la cabeza y los pies en la tierra que cultivamos. Emoción y razón". Así, con "Raciones de Emoción "apelamos a las emociones de un consumidor afectado por las "raciones grises y negras" que este año le ha tocado vivir".  Se trata de una campaña que invoca las emociones básicas que tanto se echan de menos cuando no las tenemos, y "todo ello en torno al consumo de la fruta estrella del verano, la sandía sin pepitas, una fruta que pide ser compartida con familia y amigos cuando llega el calor. La naturaleza, el aire libre, los amigos y el compartir. Son todo "raciones de emoción", raciones positivas, ilusionantes y coloridas, como la sandía". Desde 1992, las sandías Bouquet están presentes en los lineales de frutas y verduras de las principales cadenas de distribución europeas. Según ha explicado el director general de Anecoop, Joan Mir , "la sandía Bouquet es una marca reconocida internacionalmente con unos valores muy definidos que hacen referencia a la manera de crecer e innovar en la producción agraria de manera sostenible, teniendo en cuenta no solo las preferencias del consumidor sino la realidad de las personas que trabajan y viven del campo".  Ha apuntado además que el programa de sandías Bouquet "habla de integración de socios y cooperativas como modelo de negocio que aúna crecimiento, vertebración comercial y liderazgo internacional. En definitiva, un modelo de negocio sostenible que tiene en cuenta a todos los agentes de la cadena de valor y genera una experiencia exitosa en el consumidor, un sabor que se recuerda y que evoca emociones y eso es lo que queremos transmitir con esta campaña". Previsiones para 2021 La presente campaña se situará, tal como ha apuntado el director comercial, Miguel Abril, "en torno a las 155.000 toneladas comercializadas en un total de 29 países" .  Respecto a las novedades dentro de la familia de sandías Bouquet, ha recordado que el año pasado Anecoop lanzó la Bouquet Premium, dirigida al segmento de alto de gama, cuya buena acogida "nos ha llevado a tomar la decisión de duplicar la producción de esta referencia, pasando de los dos a los cuatro millones de kilos, y así seguir potenciando este segmento de consumo".  Del mismo modo, ha anunciado que "este año hemos aumentado las plantaciones de sandía negra sin semillas, intensificando su presencia en el mercado durante todo el calendario de la campaña."  El calendario de las sandías Bouquet arranca en abril con las producciones almerienses, a las que este ejercicio se suman las de la Hortofrutícola Costa de Almería, que se incorporó como socio de Anecoop a finales de 2020. Continúa con las producciones de Murcia, Alicante, Valencia y Castellón y finaliza en Castilla-La Mancha, cubriendo así la alta demanda de final de campaña durante los meses de agosto y septiembre, donde se viene observando un aumento del consumo.  La proyección de este producto en el mercado internacional es fruto de la unidad de acción comercial, un estricto control de calidad y de la I+D+i aplicada. Desde sus dos campos de experiencias en Almería y Valencia, en cultivo bajo invernadero y al aire libre, la empresa continúa trabajando en la mejora de los procesos de producción, testando nuevas variedades y nuevas formas de cultivo.  Novedades en la campaña de promoción Asimismo, tal como ha explicado la responsable de Marketing de Anecoop, Piedad Coscollá , la empresa abordará una intensa campaña de comunicación y marketing, que ha supuesto una inversión de 850.000 euros y tendrá impacto principalmente, en España, Francia y República Checa, con acciones en prensa generalista y profesional, televisión -en abierto y por cable- radio, redes sociales, publicidad aérea o colaboraciones con diversas cadenas de distribución europeas. Desde su fundación, en 1975, Anecoop se ha constituido como una de las mayores empresas internacionales de distribución de cítricos, hortalizas, frutas no cítricas y vinos. Es el primer exportador hortofrutícola español con más de 840.000 toneladas comercializadas al año. En la actualidad integra, coordina y comercializa la producción de 72 cooperativas y empresas hortofrutícolas y vinícolas y representa a más de 25.000 agricultores españoles.  Compartir el artículo
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